Оно што се данас могло чути од већине учесника округлог стола је да је све мање разлике између новинарства и ПР-а, те да у многим медијима 70 посто случајева доминирају ПР садржаји у односу на информативне садржаје. Учешће у дебати узели су теоретичари и практичари из области медија и односа с јавношћу ( професори, директори и уредници медија, портала ПР менаџери).
Проф. др Веселин Клајић, са Факултета политичких наука из Београда, подсјетио је да економска криза и њене реперкусије које за последицу имају највећу кризу медијске индустрије у историји постојања, уз дигиталну олују која је у потпуности трансформисала начин информисања и комуникационе канале, као и криза професије – додатно су ојачали улогу и отворили нове просторе нарастајућој ПР машинерији.
Деканица Факултета политичких наука у Подгорици, проф.др Соња Томовић Шундић, казала је да је однос између медија и ПР данас заиста специфичан. ПР је постао једно овлашћено, систематично, стратегијско овладавање медијима. За медије се може рећи да се налазе под снажним утицајем ПР-овских техника. У класичном смислу посао је новинара долажење до истине тј. разоткривање истине у аналитичком новинарству, па је задатак ПР-а да производи истину.
Гордана Виловић, проф. др са Факултета политичких знаности из Хрватске казала је да односи с јавностима пласирају „добро написане" новинске текстове, а новинари нијесу стимулирани да те наручене садржаје анализирају, па се стиче утисак да су новинари лијени, што свакако није случај. Новинари и ПР-овци мораће заједно да проналазе нове изражајне могућности како би знањем и способношћу креирања поруке вратили вриједности вијестима, рекао је проф. др Стјепан Маловић, са исте универзитетске јединице.
Мр Жељко Рутовић генерални директор Директората за медије при Министарству културе Црне Горе, истакао је да се губи граница која дели ПР и медије. Медији су једна ПР велика огласна табла глобалног капитала. Они су сам ПР и као такав ПР они мајсторски добро каналишу и артикулишу вредносни систем промишљања данашњег човека.
Такође у оквиру Прве међународне научне конференције ''Медији и ПР' ' у току је, на Економском факултету, излагање научних и стручних радова медијских експерата из Црне Горе, Србије, Хрватске, Босне и Херцеговине, Македоније и Мађарске.